银座地下购物广场的班尼路调整后面积变小了，现在正在进行年中打折促销活动。

　　你有多久没买过班尼路的衣服了?或者你听说过班尼路这个牌子么?这个曾经在“80后”中红极一时的牌子,早已今非昔比。

　　近日,班尼路被母公司以2.5亿元的低价出售。而在人们身边,班尼路的商柜要么退出了核心商圈,要么被移到了商场的次等位置。在优衣库、ZARA等新兴品牌的冲击下,班尼路这些老牌子面临一溃千里的危险。

　　2012年门店数到顶峰，三年后只剩七成

　　近期,香港德永佳集团宣布,将出售上海班尼路服饰有限公司给上海汇业实业有限公司,成交价为2.5亿元人民币。1981年创立于香港的班尼路,于1996年被香港上市公司德永佳集团有限公司收购。刘德华、王菲等人还曾经是其代言人。而近年来,班尼路逐渐沦为草根品牌。

　　德永佳的回应报告中表示:“卖方正在进行企业重组。出售目标公司(班尼路)可以优化资产,并启动卖方的策略发展。向买方出售目标公司,可帮助发展买方与卖方之间的策略业务合作。”

　　这些年,困扰班尼路最大的问题就是库存积压。

　　数据显示,2012年,班尼路在内地的门店为4044家,达到了发展巅峰,但2014年3月其库存额已经高达18.98亿港元。随后,班尼路开启了关店及严格控制存货量的“SOS战略”。2011-2015年四年间,共关闭617家店面,平均每月关闭12家。截至2015年9月30日,班尼路门店总数减少至2849家。

　　除了班尼路,当年与它齐名的另一香港品牌佐丹奴也难逃没落。佐丹奴目前在全球门店总数为2359家,比去年同期减少了120家。中国内地去年三季度尚有1003家门店,目前数量已减至913家。

　　十几年前霸占泉城路，如今核心圈难觅身影

　　说起当年班尼路的红火,“80后”的宿先生还记忆犹新。每到周末,同学会相约逛泉城路,班尼路是学生逛街必去的店面之一。那时整条泉城路,都被班尼路、真维斯、佐丹奴、以纯、柏仙多格等几个年轻时尚品牌占领。

　　可如今,核心商圈已经难觅这些品牌的身影了。放眼泉城路,上述几个老牌子均已经难觅身影,柏仙多格甚至已经于2014年倒闭。

　　班尼路在济南曾最多有16家店面,从核心商圈到主要的购物中心都有。现在,根据班尼路官网信息显示,济南班尼路直营店仅有7家,且多不在核心商圈。即便是有两家位于核心商圈的店面,也并非在商场的黄金位置。

　　而以济南银座地下购物广场店为例,2014年调整时,班尼路和佐丹奴的位置由以前的A级地段调整到了B级地段,而经营面积从原来的50平米左右,下调到30平米左右。而在这里经营已经10年以上的真维斯,在这一次调整中被调走。班尼路旗下的子品牌生活几何也迁出卖场。

　　而全省范围内班尼路的直营店面有43家,主要分布在潍坊(9家)、济南(7家)、临沂(5家)、淄博(5家)几个内陆城市。而在经济发达的沿海地区则非常少(烟台1家、日照2家),在经济最发达的青岛,竟然连一家直营店都没有。

　　新品牌14天出新款，老品牌要一个季度

　　与班尼路等老牌子滑坡不同,近些年以优衣库、ZARA、H&M等为代表的国际快时尚品牌迅速扩张。2007年济南恒隆广场开业的时候,第一次把优衣库和ZARA带进了济南。

　　目前全球十大快时尚品牌在中国的门店超过1400家,其中去年开店330家。再加上线上服装电商的成熟发展,这对不注重品牌建设、未形成核心竞争力的“班尼路们”的生存空间形成了挤压。

　　即使在电商平台上,班尼路也是战况不佳。在班尼路天猫旗舰店,目前排在销售榜第一的是一款售价45元的男士T恤,月销量40818件,远远无法与优衣库等相比。

　　这背后,是消费者越来越挑剔的口味和对“不重样”近乎偏执的追求。对应这种需求,市场上需要的是那种能尽快提供海量样式服装的品牌。

　　快时尚品牌讲究的是唯快不破。业内人士表示,服装行业的传统模式中,新品开发从设计到生产大概需要3—6个月的周期。而ZARA等新品牌只用14天即可完成。

　　但老牌的时尚品牌表现越来越乏力,佐丹奴有一款双拉链的毛衣,已经卖了15年以上。每年佐丹奴都把拉链换一换、毛衣的织纹换一换就上架。而班尼路的问题也类似,他们一般每个季度上一次新款。正是这样的“龟速”,才在竞争中被远远抛在后面。

　　齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 任磊磊