3月19日上午，济南市旅游协会旅游商品分会第二届年会在长清泉城茶博园举行，山东省旅游商品开发服务中心主任田忠民，济南市旅游局局长郅良，济南市旅游协会会长杜及胜以及旅游商品分会会员等60余人参加了年会。会上，与会人员就“济南的旅游商品发展”进行了深度讨论。

近年来，济南的旅游业逐渐发展并兴旺起来，作为旅游要素之一的旅游商品购物，却长期处于缓慢发展状态。大多来济南的游客想在结束行程前买些具有泉城特色的旅游纪念品，又觉得没什么可买的。

赏玩美景，再到当地旅游购物实体店看看，本身就有游的感觉，也是一种享受。旅游商品产业是旅游业中涉及面最广的一个产业，也是旅游业中潜力最大的一个产业。

“旅游成不成功，要看旅游商品成不成功。”会上，青岛大学教授冯国荣表示，旅游商品是一个很大的市场，也是一个高附加值的市场，而国内旅游商品供给的不足导致国人出国“爆买”。《全球自由行报告2015》数据显示，中国自由行游客在购物方面消费占比最多，达到55.8%。国人出境将“旅游购物”变成“购物旅游”，“购物”是出境人数暴涨的根本原因。“旅游购物”与“购物旅游”出发点不一样。“购物” 已经成为旅游的主要目的，这也正证明旅游商品市场潜力巨大，可以带动整个旅游市场。

“旅游购物比例没有天花板，抓住旅游商品就是抓住了旅游的牛鼻子。”山东省旅游商品开发服务中心主任田忠民在会上说 ，一些景区已开始免费，食宿交通都是固定支出，在“吃住行游购娱”旅游6要素中，只有“购”是没有天花板的。一个游客花1万元旅游，但他可能会花3万元购买旅游产品。招远的皮草、黄金购物游就是典型的代表。

据介绍，2015年山东旅游消费总额7062亿元，旅游购物占比23.12%，而全国平均水品是28%，与55.8%更是相差甚远，而这也表明山东的旅游商品市场潜力还很大。

甜沫、黑陶、鲁绣、木鱼石、阿胶……济南有着深厚的文化旅游资源，特产也丰富多样。近年来，开发泉城标志性旅游纪念品的呼声一直很高，济南市也先后推出了“十大特色旅游商品”、“济南三绝”、“济南三宝”等品牌，针对游客也建立了“山东特产”等一些旅游购物超市。这些特产各具品性，也占据一定的市场份额，但却没有一个件能承载泉城的旅游纪念品。

济南市旅游协会会长杜及胜表示，旅游商品的确是济南的短板，但济南有着众多的民艺大师，创作着市场潜力巨大的作品，旅游商品分会就是要将这些作品推到旅游市场中去。

“提升济南名优商品的档次和附加值！”冯国荣表示，黑陶、鲁绣等都是瑰宝，深度挖掘他们的文化价值，提高产品附加值，做高端的旅游商品。产品附加值高了，旅游商品的价值才会显现。

田忠民也表示，旅游市场已经不需要粗制滥造的产品 ，要做就要做高品质的旅游商品。比如，肥城旅游资源不突出，但是将桃木从烧火棍转变到工艺品，通过提高附加值，打响了“肥城桃木雕刻”的品牌。

作为省会城市，济南是全省的政经中心，也是人才聚集地，在旅游商品上济南却没有发挥出核心作用。

“要发挥济南省会作用，集中山东名优产品，搭建平台，集中展销。”冯国荣表示，济南是人流交汇地，是旅游商品的最佳展销窗口。此外，济南人才多，鼓励旅游商品的创客发展，让老艺人带动新人成长，把济南的旅游商品做出品牌与规模来。

“济南有礼” 是济南市旅游局确定的全市旅游商品行业品牌。据悉，2016年旅游商品分会将通过一系列活动推广“济南有礼”品牌。此外，今年济南将在济南火车站北广场打造“齐鲁特产文化城”，项目占地5000平方米，规划商品展示、文化体验、休闲服务、游客集散等功能，推广“济南有礼”品牌。

同时，通过网络平台建设，实现线上推广与线下销售对接，扩大行业宣传和营销渠道与覆盖面，创建更大的行业展销平台。

最后，济南市旅游局局长郅良在会议上表示，济南旅游要做“大旅游”概念，通过“旅游+”，搭建平台，营造良好氛围，将旅游提升至更高层次。“济南一定要争取做到‘拿出一个产品就能想起济南’。”郅良说。