2009年，央视影视部一度制定新规，“不再购买、播出30集以上篇幅电视剧”，有关领导透露理由是“观众反映，电视剧注水现象比较严重，长剧不太好看”。不过，这个消息仅在业内引起了短暂恐慌，之后不了了之。今年是“一剧两星”新元年，观众最直观的感受就是电视剧越来越长——96集的《武媚娘传奇》，81集的《芈月传》，58集的《花千骨》、48集的《伪装者》、54集的《琅琊榜》、45集的《虎妈猫爸》……是什么让中国电视剧越来越长？
从出品方角度来说，电视剧制作成本居高不下，“一剧两星”比“一剧四星”进一步挤压了盈利空间，此时摊薄成本的唯一好方法就是增加集数。“搭建一个电视剧项目，服装、制景、演员片酬起步价都是明摆着的，一分钱一分货，能做文章的机会几乎为零。不过，由于合同往往是打包价，就有了“空子”可钻。比如签约是按30集、3个月档期来签，后期制作剪辑成40集的完成片来卖，对成本的稀释效果就非常明显。目前这已经成为电视剧制作业的“通行”做法。
从播出平台来说，也更倾向于长剧。30集左右的作品半个月播出完，就算口碑好，没等到带动收视率爬升就剧终了，而长剧对观众的黏性更强，话题的发酵也更有效，最终获得一个满意收视率的概率更高。 ——北京青年报
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