济南商业年中盘点：“唱衰”遭打脸 “暖”成主基调

　　夏夜雨后，济南一商场仍然人来人往。(范良 摄)

　　就像最近这火热的天儿，济南商业也很热，尤其是今年上半年。尽管时不时有各种关店、遇冷的消息蹦出来泼泼冷水，但也没浇灭经济回暖的热情。

　　作为消费需求最直接的反馈，社会消费品零售总额的变动便是明证。市商务局统计数据显示，今年上半年济南实现社会消费品零售总额1601.8亿元，同比增长10.5%，增幅高于全国0.1个百分点。

　　“关店潮”是个伪命题

　　今年上半年，零售业似乎依然在被唱衰，一片此起彼伏的关店声。《2015年上半年主要零售企业关店统计》显示，过去半年来，全国大型零售企业共关店121家。由此就有人预测，下半年关店潮还将继续，形势将会更加严峻。

　　实际上，去年上半年零售企业关店达160家，今年关店数已呈收窄趋势。而更多零售企业在顽强地扩张，且开店数远超过关店数。据统计，上半年国内主要零售业共新开门店208家。单是银座就在山东开了7家门店，总面积达26万平方米。

　　细化到济南来看，截至6月底，全市投资额1亿元以上、面积10000平方米以上的批零贸易业重大项目(在谈、在建、竣工、开业)共66项。所谓的关店潮在济南更是毫无迹象，除了万达百货业态调整之外，其他零售企业并没有什么调整。

　　儿童业态成“吸睛石”

　　对于大型零售企业来说，儿童业态正成为其不可或缺的“人气磁石”。RET睿意德中国商业地产研究中心对全国42个重点城市的262个儿童业态品牌进行调查显示，截至今年6月底，全国儿童业态的总面积已经达到916.1万平方米，较2011年的143.4万平方米增长了5.38倍。在购物中心的占比由2011年的5%上升至2015年的15%。

　　闻风而动的就有大动作不断的万达广场，作为其新标配的孩子王上半年新增了4个门店，全年计划达到57家。在济南，儿童业态也正由“蓝海”变为“红海”。端午节前后，孕婴童主题专业商场时光海体验广场的亲子体验超市爱姆思超市先行登场。

　　济南各购物中心也是不断加大儿童业态的比重。世茂国际广场相关负责人就表示还将引进早教和儿童英语培训品牌;CCPARK则把演播厅直接搬进了商场，给孩子提供更多表演机会。

　　家电延续稳增趋势

　　自年初以来，业界对家电行业去年的低迷状态是否会持续到今年有各种担忧。来自市场研究机构的数据一扫行业阴霾，上半年我国整体家电市场规模(包含手机和3C)达7697亿元，同比增长4.3%。

　　然而，在整体家电市场中，大家电品类普遍低迷。上半年彩冰洗的销售量增幅分别为3.4%、-1.1%、1.7%，空调品类则是零增长;从销售额来看，洗衣机品类以6.8%的增幅，取得了优于彩电、冰箱、空调的表现。

　　在济南，家电及电子产品销售增长有所回落，同比回落11个百分点。不过，伴随着国内宏观经济“新常态”的稳定发展，我国家电市场也已处于以产品结构调整为基调的稳健增长期，产品结构升级仍是市场增长主旋律。

　　服装业暖意荡漾

　　近些年来，受到经济低迷、市场萎缩、库存积压以及电子商务冲击等因素的影响，不少服装品牌生存较为艰难，尤以运动服装为甚。不过今年以来，服装行业已现明显回暖。

　　从已披露的业绩预告来看，服装行业上市公司业绩大多已有所好转。据统计，在已披露上半年业绩预告的18家服装企业中，有13家预告净利润较去年同期有所增加，其中7家净利润同比增长50%以上。服装生产出口企业金飞达净利润预计增幅最多，同比增长1430%—1530%。

　　通过济南市商务局的统计数据也可见一斑。从限上企业销售情况看，穿着类商品同比分别增长12.4%。业内分析，服装行业伴随渠道减负后，带来自然恢复性增长。同时龙头企业利用资源优势，积极布局转型，业绩增速同比持续改善。

　　餐企加速转型回升

　　餐饮业转型升级步伐加快，整个行业企稳回升明显。今年上半年，山东省餐饮收入1269.9亿元，增长12.7%，不仅高于全省社会消费品零售总额增幅2.1个百分点，而且高于去年同期2.0个百分点，这预示着陷入“寒冬”多年的餐饮业正加速回暖。

　　一个显著的特点是大量餐饮企业进驻城市综合体及购物中心。以往济南购物中心业态经营的“黄金比例”按购物、餐饮、娱乐5:2:3布局，随着多家商场不断调整经营业态，现在购物、餐饮、休闲的比例达1:1:1。

　　大众餐饮企业不断扩大自己的市场，比如商场中不断出现的快时尚餐饮绿茶、外婆家等;高端餐饮企业则坚持走“平民化”路线自救转型，比如蓝海、皇宫等;小餐饮和快餐企业则愈发遍地开花，大众餐饮消费持续增长。

　　电子商务势头凶猛

　　电子商务的势头谁也挡不住，最近几年济南电子商务交易额每年都以30%至40%的速度在增长。今年上半年，济南市电子商务交易额预计达到921亿元，同比增长43.9%;网络零售额预计约379亿元，同比增长61.9%。

　　历城区便在上半年成立了济南首家区县电商协会，30多家企业抱团迎接“互联网+”的浪潮。“其实，历城区电子商务在济南属于中游，但我们力争三年内交易额破千亿元。”历城区商务局相关负责人表示。前不久，首届齐鲁电商嘉年华在济举行，三天接待了来自21个城市的近60个参观团，入馆的专业观众人数达3.3万人次。

　　根据省商务厅的统计数据，电子商务的加快发展也带动了与其相关商品销售持续升温。限上批零企业的销售与电子商务有关的计算机及其配套产品、照相器材和通讯器材等销售涨幅明显，上半年分别增长259.3%、277.2%、12.1%，高于企业销售整体增幅253.2个、271.1个和6.0个百分点。

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