□ 文/图 本报记者 高晓雷
项目尚未完工,也要赶着开业 4月29日,济南方特东方神画主题公园举行开业仪式,这是进驻济南市区的首家大型主题公园。记者在园区内看到,不少项目和设施还在焊接施工,最重要的代表项目“丛林飞龙”也没有达到开放运营条件。
据了解,4月28日、29日这两天,泰安方特欢乐世界举行了开业5周年纪念、齐河欧乐堡梦幻世界举行了1周年庆……“五一”成了主题公园抢占市场的重要节点。此次东方神画的开业,意味着济南周边100公里市场半径内,大型主题公园数量已达4家。
毗邻济南西客站的东方神画作为首个济南市区内的主题公园,自然对周边主题公园市场形成不小冲击。据景区统计,今年“五一”首日,济南周边三家主题公园纳客人次大幅上升势头不再。
“定位为年接待量300万人次的东方神画,无疑会分流掉包括太阳部落在内的其他主题公园的客源。”泰安太阳部落景区总经理孔祥海接受记者采访时称。齐河欧乐堡景区相关负责人则说得更直白:“济南周边有一到两家主题公园就足够了,四五家的数量已经严重饱和。”
对主题公园的陆续出现,山东大学旅游管理系副教授王晨光认为有其合理性:“行业竞争是市场行为,能逼迫景区更加拼服务、拼产品内涵、拼管理运营能力,带给游客的则是实实在在的实惠。”
外壳是古塔,内里还是升降机 各主题公园虽然都承认新景区开业会对客源形成“分流”,但各方并没有表现出对各自主题公园市场前景的强烈担忧。
孔祥海向记者介绍,太阳部落以大汶口文化为主题,以高科技手段打造了几十个带有史前文明印记的体验项目；东方神画则标榜中国非物质文化遗产主题,打上了中国传统文化色彩。
单从文化主题看,济南周边这四家主题公园差异化特色明显。即便同属深圳华强集团打造的“方特”品牌,泰安方特主题为欢乐世界,而济南的东方神画则完全是中国传统非物质文化遗产主题。
不少体验过多个主题公园的游客表示,很多主要项目实际体验内容是相似的。“文化只是一个外壳,各个主题公园主要项目的体验内容基本差不多。”方特东方神画开业当天,资深主题公园爱好者、济南游客贾树滨说,“以‘雷峰塔’为例,虽然外型是一座古塔,其实里面是一座高速升降机,其他主题公园都有类似项目。”
竞争激烈,门票不降反升 不同于观光型景区,高投入、高门票是主题公园显著特征。面对激烈竞争,主题公园并没有竞相压价,反而门票越定越高。济南周边四家主题公园中,除了太阳部落门票价格略低一些(160元)外,其余均超过200元,东方神画门票甚至高达240元,这也是目前我省门票价格最高的景区。
“太阳部落每年光设备运转成本就五六千万,2014年度接待游客近100万人次,门票收入约一个亿,扣除各项成本去年盈利在一千万元左右。”孔祥海说,“虽然只是稍微盈利,但在我省主题公园市场中已经算是好的。主题公园不可能打价格战。”
记者了解到,各个主题公园均在通过打造纪念品、餐饮项目等拓展其他盈利渠道。在刚刚开业的东方神画,景区内有30多家商品店、20多家餐饮店,几乎每个体验项目旁边都设置有文化衍生品购物店。然而,采访中各主题公园均坦陈,短期内无法摆脱“门票经济”。
“从长远来看,弱化门票收益、强化品牌产品和餐饮是主题公园发展的方向,但不能简单拿迪斯尼和我们的主题公园去比较,我们的主题公园品牌打造和衍生品拓展才刚刚开始,需要一个长期的成熟过程。”孔祥海说。
初审编辑：张艳
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