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青岛:80后小夫妻辞职经营微信公众号年收入几百万

2015-01-08 14:08:00来源：青岛日报作者：任钊

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从正式运营账号后，刘义宝从未间断过一天，大年三十外面放着鞭炮，他在家里推送内容。平时工作再忙，他也会要熬夜去做内容。在他的手机里，关注了500多个公众账号，每月用10G流量去看。两年多时间里，他没有旅游过，出差时也得背着电脑。

靠一个微信公众号小夫妻年进几百万

　　新媒体开启了一个拥有无限可能的崭新时代。每个人都可以借助科技的力量完成自我的扩张。这对80后小夫妻的创业经历就给我们这样的启示——

　　 2014年10月，30岁的刘义宝辞去他在国企稳定而且收入不错的工作。上个月，他来到青岛，开始自己的创业之路。与传统创业不同，刘义宝创业做的是新媒体。目前团队只有两个人——他和妻子。一个负责内容编辑，一个负责商务洽谈。借助自己此前创立的微信公众号，他去年的收入达到几百万元。

　　 夫妻一起辞职“下海”

　　这位拥有140多万粉丝的“大号群主”（影响大的微信公众号主人）看起来挺“朴实”，肤色有些黑，穿着夹克棉衣、格子衫、牛仔裤。

　　刘义宝的老家在辽宁省鞍山市的一个农村，父母都是农民，作为家中唯一的男孩，之前他经常下地帮大人干农活。2004年，刘义宝考上了中国石油大学（华东），学习中文。2008年毕业后，应聘到烟台一家港口公司做企业宣传。

　　公司在小县城，消费低，房价也不高。他和妻子是大学同学，两人年收入10多万元，在当地算是“中产”。如果没有“意外”，在那里安逸生活是很好的选择。

　　这位自称是个“比较保守”的人，却在不久前下决心突破自己，和妻子一起辞职开始创业。辞职那天，在离职率很低的国有公司引起了轰动。

　　让刘义宝辞职的底气，来自他经营着一个年收入达几百万元微信公众号和方兴未艾的新媒体时代的到来。在朋友的帮助下，他在市北区延吉路租下一间写字楼，注册公司，“下海”创业。

　　 “玩”出来的新天地

　　刘义宝内心是“有点文艺追求的”。大学期间，他经常在校园论坛发表自己创作的帖子，是当时校园论坛的名人。其中一篇帖子成为一时热帖，使他认识并追上了读计算机专业的妻子，这在同学中传为佳话。

　　读中文的人大多有一种分享欲望，希望把自己看到的喜欢的内容让更多人看到，刘义宝也不例外。靠着这份简单的分享欲望，他大学时逛论坛，有了微博开微博。后来有了微信公众号，他就注册账号，成为最早一批注册公众号的人。新的网络传播方式让他能够放大自己的业余爱好，推送的一些走心的文章和图片让他有了第一批忠实的粉丝。

　　注册公众号后的一段时间，刘义宝只是偶尔推送一些文章或图片。从2013年3月开始，他开始正式运营账号，每天推送一条单文图，这些经过他细心挑选的文字、图片“触痛读者柔软的心底”，每天都有缓慢的涨粉，经营半年左右，他的账号有了几万粉丝。

　　这时他意识到单靠自己终究做不大，开始考虑和其他大号互推，他试着申请加入一些运营公众号的群。在这个圈子里，他认识了很多大号的群主，参加了一波又一波的互推，粉丝增长开始井喷。到2013年年底，他的微信公共账号达到了20万粉丝，成为一个小有名气的公众号。

　　刘义宝对它的定位是“只关风月”，每天推发美文、世界各地的美景和生活、各种有趣的工艺品。这让他避免了一些麻烦，也让他的受众以年轻女生为主。一次投票后发现，其中女生占了八成。很多粉丝还加了他的个人微信号，他说从他们发的朋友圈看出，这些大多是喜欢旅行、摄影和文字的文艺青年。

　　 年收入几百万

　　庞大的粉丝群和独特的受众群体，让刘义宝获得了巨量资源，“根本没敢想”。一些朋友知道后，便帮他参谋商业化，建议公众号要落地做电商才有出路，每天这么多流量空跑十分浪费。刘义宝也心动过，但另一位朋友提醒他，既然是订阅号，就是媒体，就应该发挥媒体的功能，应该专注于媒体品牌的影响力。

　　这席话点醒了刘义宝，他对自己的账号开始有了更清晰的定位。“我没有做电商的货源、渠道和相关的经验，所以那条路并不适合我”，刘义宝说。

　　这样定位后，对广告客户也有了严格的选择，只接受品牌广告，广告内容还要做得很软才行。即使在这样的标准下，每天仍广告不断，拒掉的广告更是有几十个。这种不急于套现的做法为刘义宝赢得了更大的市场，很多高端品牌愿意跟他合作，光去年一年的广告收入就达到几百万元。

　　从数据看到，他的账号文章不仅阅读量高，而且得赞总量也非常多，有时一篇能达到三千多“赞”，这在国内的账号中十分少见。他将这些归结于自己对内容的挑剔，不走有数量没质量的歧路，长期坚持下来，已有了比较稳定的阅读群体。

　　虽然获得了很大收益，刘义宝却还是有很强的危机感。他说，现在每天推送的图文中原创的内容不多了，很多内容都是向国外新媒体学，或者看到国内同行推送后阅读量很高，自己直接拿来用。这些虽能满足现状，但将来可能涉及到版权问题或政策风险，“不敢说半年后还会这么好”。

　　采访结束时，刘义宝说成立公司后，他准备招聘一些志同道合的年轻人一起创业，这样自己可以抽出时间在内容和创意上下工夫。转战青岛，他前后只用不到两个月就完成了选址和注册。他认为，互联网时代要有执行力，有一个想法就必须马上实现。（青岛日报/青报网记者任钊通讯员王艳文/图）