150公里路程户外广告牌闲置42块 测出经济肺活量

　　原标题：小小广告牌,测出经济肺活量

　　□　本报记者　王新蕾

　　“广告是一个企业的呼吸,但是很多企业认识不到,广告的目的不仅仅是宣传产品,更是提醒顾客:看,我的肺活量多大!”山东省广告协会副秘书长刘悦坦说,一个广告,能测出一个企业肺活量；一片广告,能测出地区经济的肺活量。
　　日前,记者分别在济青高速公路和济菏高速公路观察了路边的广告牌,发现了好多信息。
　　8月8日上午,记者乘车从东往西行进在济青高速济南至邹平段上。70公里的路程,在允许设置广告牌的区域内,共有约205块大型广告牌,其中18块处于闲置状态。
　　9月4日上午,记者又乘车自北往南行进在济菏高速济南至东平段上。80公里的路程中,共有约147块大型广告牌,其中24块处于闲置状态。
　　就广告牌的较高闲置率,记者采访了几家高速公路户外广告运营商。长城传媒董事长王鲁地说,“今年经济遇冷是众所周知的,尤其是快消品行业,企业投放的广告数量,与往年相比大有减少。”曾任莱芜万达广告有限公司经理的刘继晓说,“大多数企业都没有固定的资金做广告,而是根据自己的业绩效益来确定今年做不做广告,所以广告很能反映经济情况。”
　　刘悦坦分析,除了与经济形势有关,现在高速公路上广告牌过多,导致传播效果缩减,也是一些企业减少广告投放的重要原因。
　　记者统计,在济青高速济南至邹平段187块已发布广告牌中,数量最多的,是家居建材类广告,包括红木家具、门窗、卫浴、地板、家纺等,一共70多块；数量居于第二位的,是地方性酒水类广告,大约有40多块。在数量上,家居建材与酒水类广告一共110多块,以一半以上绝对优势胜出。“这与这一路段的区域性相关,路牌广告大都是当地企业做的,济南到邹平的企业,做家居和酒水的比较多,自然多投放这类广告。”刘悦坦说。
　　而在济菏高速济南至东平段123块已发布广告牌中,酒水类广告有33块,超过广告牌总量的四分之一。王鲁地介绍,“山东酒水行业市场很大,虽然今年快消品行业广告有所减少,但酒水类广告始终是份额最大的。”
　　记者注意到,虽然家居类和酒水类广告在数量上占优势,但在视觉效果上,相对其他广告来说,这两类广告却显得传统和保守。在代言人选择上,赵忠祥、倪萍、张国立等中老年明星,是出现频率最高的；在图文设计上,文字多、图片少,很多广告牌甚至只有纯色背景；在文字描述上,一般只写着公司或者商品名称,再加上联系电话。
　　十年前,山水画家刘继晓曾是莱芜万达广告有限公司经理,负责高速公路济南到临沂段广告牌。“十年来,高速公路广告牌除了数量增加了,在广告设计和表现效果上,几乎没有变化。做设计时,企业家的喜好偏爱是最重要的,设计方往往很被动。”
　　刘悦坦分析,“高速公路广告牌,是给行驶在路上的受众看的。一百公里的时速,只能看到最简洁、醒目的东西,细枝末节看不到,因为无法停下来慢慢欣赏。异型的广告牌自然注目率高,但是制作、实施很困难。尤其是家居和酒水,不太方便展示具体内容和细节,只要顾客记住品牌名称就行了。”
　　与家居、酒水类广告的保守设计相比,旅游、演艺等服务性行业的广告牌,在设计上就相对洋气生动一些。但在数量上,这类广告牌,例如女主播电台、刘老根大舞台等,加起来不超过10块。与动辄连成排的家居建材类广告牌相比,显得尤为稀少。
　　在济青高速济南至邹平段、济菏高速济南至东平段一共310块已发布广告牌中,最具地域性辨识度的,要数地方旅游类和地方特产类广告。地方旅游类广告,例如原山森林公园、招远淘金古镇、泰安太阳部落等；地方特产类广告,例如东阿阿胶、平阴玫瑰等,这类广告牌相对比较“养眼”,数量也不少,总共约35块。
　　在采访中,王鲁地表示,“服务业广告,一直不如传统工业。不过近几年来,旅游类广告越来越多,好客山东的名气也越来越大。县市乃至乡镇也主动来找我们发布广告,政府部门越来越重视地区形象宣传。”

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