把“地理标志”打造成富裕农民的“金字招牌”
2013年08月30日 06:53作者：赵小菊来源：大众日报
品牌农业，已成为促进农民增收致富的重要推手。目前，全省２７４件地理标志商标中，有“章丘大葱”“胶州大白菜”“金乡大蒜”“沾化冬枣”“烟台苹果”“日照绿茶”等６件地理标志驰名商标和１１件省著名商标。
原标题：把“地理标志”打造成富裕农民的“金字招牌”
品牌农业，已成为促进农民增收致富的重要推手。近年来，省工商局积极推进地理标志品牌化，为新型农村经济发展注入了强劲活力。目前，全省２７４件地理标志商标中，有“章丘大葱”“胶州大白菜”“金乡大蒜”“沾化冬枣”“烟台苹果”“日照绿茶”等６件地理标志驰名商标和１１件省著名商标。同时，涌现出了一大批地理标志区域品牌。这些地理标志已成为引领当地农民致富的“金字招牌”。
近年来，我省工商系统坚持以市场为导向，以产业化为核心，加快了地理标志产业化、品牌化运作。强化地理标志商标规范管理和科学运用，“立足一个资源优势，围绕一个产业链条，抓好一个地标注册，带动一批特色品牌”，以培植优质高效农业品牌，提高农业的比较效益和市场竞争力。
注重商标保护
为持续发展保驾护航
地理标志商标的成功运营，使农民在家门口实现增收致富的效果极其明显。“池上桔梗”注册前，主要销路是农贸市场，１公斤优质桔梗２．４元左右，注册后，实行统一标准、统一加工、统一品牌和统一包装，桔梗价格提高到４—５元，销路也由农贸市场零散销售发展成集约销售；“博山金银花”注册后，农民人均年收入增加６８００元。
显著的经济效益，极易引发的一大隐患是假冒伪劣。培育一个品牌，可能需要数年之久，而毁掉一个品牌，则只需要一个影响恶劣的事件。地理标志商标的所有者和使用者首先要做的是坚持品质为先，通过生产流程的严格控制和监管确保产品质量，与此同时，加强品牌保护，是维持地理标志商标金字招牌同样不容忽视的重要方面。
据介绍，每棵正宗胶州大白菜上都带有统一编码的商标防伪标识，通过标识可以查询每棵白菜的生产单位、生产地点、生产流程和质量检测结果等各项信息，保证了“胶州大白菜，棵棵有身份”的品牌运作。当然，并不是所有的地理标志商标产品都有条件、有必要做到这种程度，但是，有些做法却是有普遍推广意义的。
胶州大白菜协会为有效防止假冒伪劣等现象的发生，专门设计、制作了统一的包装样式，并向国家专利局申请了专利保护，严格按照规定的规格、要素和图案制作商标标识，统一胶州大白菜的产品形象。所有认证基地和生产企业的产品严格包装管理，包装袋箱、基地标示牌、门头广告、宣传材料全部在协会备案。同时，为从源头堵住冒用包装、装潢的现象，工商部门严格整顿规范商标印制企业行为，对全市包装制造和包装装潢业的商标印制、印刷业的商标印制等企业，逐一登记造册，以网格化监管为依托，加大监控力度，对其印制经营活动的手续是否齐备，承印（制）登记、审查验证、出入库、残次品销毁等制度是否落实进行严格检查，严肃查处非法印制活动。
结合地理标志产品特点，全省各级工商行政管理机关开展了一系列专项执法行动，主要解决假冒伪劣、非法印制、买卖标识、地理标志及专用标志使用混乱等问题，为地理标志品牌化、产业化保驾护航。２０１１年以来，全省共查处侵犯胶州大白菜、大泽山葡萄、日照绿茶等地理标志商标案件４４起，维护了地理标志注册人和广大农民的合法权益，促进了农业品牌经济健康发展。
加强营销策划
切实提升品牌影响力
２０１２年９月，省工商局召开了全省运用地理标志商标服务现代农业发展现场经验交流会。今年初，又开展了全省地理标志商标运用示范单位评选活动，在全省推出“章丘大葱”“胶州大白菜”“淄博陶瓷”“烟台苹果”“金乡大蒜”“肥城桃”“荣成海带”“日照绿茶”“平邑金银花”“沾化冬枣”等１０家地理标志商标运用示范单位，总结交流各地运用地理标志商标服务现代农业发展的典型经验，提高全省地理标志商标注册、运用、保护和管理水平。
地理标志商标要在“兴农富农”中发挥切实的效应，提升品牌知名度与影响力是题中之义，在现代激烈的市场竞争环境中，及时转变“酒香不怕巷子深”的传统观念，做好地理标志商标宣传推介、提升品牌影响力是用好地理标志商标的重要一环。
宣传能有效提升品牌的影响力。沂源县生态农业与农产品质量管理办公室主任李传未介绍，近几年来，他们积极借助各种平台或载体，通过组织参加展销会、贸洽会、举办名优特产展、大型推介活动等形式，不断加大“沂源苹果”地理标志商标的宣传力度。连续参展了中国国际农产品交易会、中国绿色食品博览会，获得了“金奖”和“最畅销产品奖”称号，举办了苹果文化节，对“沂源苹果”地理标志商标使用管理情况进行专题推介。“沂源苹果”品牌体系建设步入快车道，在去年中国农产品区域公用品牌价值评估中，“沂源苹果”品牌价值以３１．２７亿元在全国排名第３５位，列果品类第１１位，品牌价值较２０１１年、２０１０年分别增长１０．９３％和１３．３８％，并入选２０１２年度最具影响力中国农产品区域公用品牌百强。
为提升品牌知名度，章丘市组织全市名优农产品在北京人民大会堂举办推介会，先后组织了章丘鲍芹、水寨苹果等专场产品推介展销会，在营销策划上下大力气，重点推动章丘名优农产品北上、南下，北上与北京全聚德集团签订战略合作协议，在章丘建立高标准直供基地，实现章丘大葱一年四季直供全聚德集团；南下与上海菜管家现代农业发展有限公司达成名优农产品直供协议，依托其销售网络，让章丘市名优农产品逐步走进上海市民的家庭、摆上上海市民的餐桌。
与此同时，工商部门从另一条思路上也主动发力：推进品牌升级，指导帮助争创驰（著）名商标。胶州市工商局几年前就对“胶州大白菜”提出了“以证明商标为依托，创建驰（著）名商标品牌”的培育目标，２００９年指导帮助大白菜协会将“胶州大白菜”商标创建为山东省著名商标，２０１０年又再接再厉，帮助其争创为中国驰名商标，使“胶州大白菜”成为集地理标志证明商标与驰名商标于一身的知名品牌，发挥了巨大的品牌效应，已成为全国的一个闪亮品牌。更值得欣喜的是，在其影响和辐射带动下，当地越来越多的农副产品走上了提升品质、铸造品牌、增加农民收益的道路。
坚持两手抓
促进健康发展
“地理标志”目前已成为提高农副产品核心竞争力、形成市场优势的重要抓手，其作用越来越受关注，但在其发展过程中，也有一些问题值得思考。
基于多年精心培育，目前我省部分地理标志商标产品不仅在国内有了很高的美誉度，也开始走出国门开拓更广阔的市场。胶州大白菜相关产品已出口日韩欧美及东南亚地区，“池上桔梗”“博山金银花”“悦庄韭菜”成功打入了日韩市场。对此，相关专家指出，商标具有地域性，在哪里注册就在哪里得到保护，相关的商标所有者应该加强保护意识，产品走到哪儿也应该将商标注册到哪儿，不要因为相关工作做不到位而造成不必要的损失。
加大地理标志商标注册和保护，是培植农业品牌、打造自主品牌，提高我省农产品市场竞争力和农业综合效益的重要手段。在具体运行中，必须坚持注册、使用两手抓，以市场为导向，以产业化为核心，走农业品牌区域化布局、规模化生产、品牌化发展之路，积极培植区域大品牌，形成优势地理标志产业集群。构建、完善科学合理的驰名商标、著名商标梯次培育计划，积极引导产业化、品牌化运作较好的地理标志商标争创驰（著）名商标，促进传统农业向高效农业转变。
本栏目图片由宫商轩提供
沂源苹果
日照绿茶
平阴玫瑰
初审编辑：余梁
责任编辑：王晓亮
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