张继平：酒香不怕巷子深，改名徒增社会成本

    大众网济南10月26日讯（记者 王磊）“莒县改名？我对此持反对态度。”26日下午，对于近期网友热议的莒县改名话题，山东省地名学会常务理事张继平说，莒县改名将会增加大量社会成本，影响莒文化的传承，而且更改地名很少有成功的案例，在他看来，一方地域的传播力和影响力，并不取决于你的名字叫的如何天花乱坠，而是靠它的硬实力和软实力。
    张继平说，自己对莒县改名持反对态度，首先是因为更改地名会增加大量社会成本。张继平认为，地名更名后，那些带有地名标志的邮政、交通设施都要相应更换，涉及该地名的地图也要重改重印，户籍身份证、房产证等也要更换。这些必然增加一大笔行政管理和社会管理成本，造成社会资源浪费。
    同时，从历史上看，更改地名也很少有成功的案例。譬如济南历史上曾经叫过乐安。那是王莽称帝后，把济南改名为‘乐安’，这一改动给当时的工作带来很多不便。朝廷下达文书，都得在乐安后注明‘原济南’。”据记载，当时全国郡县易名者十之七八。《汉书·地理志》统计：西汉末103个郡国，王莽改了75个，占73%；县级1587个，改了730个，占46%；加上新设638个郡、县，使郡、县新名占原有郡、县总数的85%以上。其中，山东17个郡国有8个更名，县易名者更占绝大多数。例如，除把济南郡改名乐安郡外，他还把泰山郡刚县改成柔县，即墨改成即善等。由于给人民的生活带来极大不便，这些地名过后又都恢复原有名称了。
    在张继平看来，一方地域的传播力和影响力，并不取决于你的名字叫的如何天花乱坠，而是靠它的硬实力和软实力。世界上好多知名度很高的城市，名字都很难记忆，有些甚至多数人一开始并不认识，但仍未影响其在国内国际的地位，譬如有几个人能将“海参崴”的“崴”读正确？
    张继平提醒说，莒县历史悠久，文化博大精深，改名后年轻人和外地人就会渐渐淡忘本来的名字，这个名字所附着的历史积淀和文化内涵也将随之消失，这对于一个城市形象品牌的树立是件得不偿失的事情。地名一般都有着相应的历史沿革和语源文化，应遵循尽量不改的原则。除非它带有负面信息，如有损民族尊严、民族风俗、极端庸俗的，或者发生重大变化的，才考虑更名。