众行业精英齐聚聊城 “把脉”水城旅游发展

　　大众网济南5月17日讯（记者 刘芳芳） 为了进一步促进聊城旅游业的大力发展，共同探讨聊城未来旅游发展的理念、模式和思路，16日，由聊城市旅游局主办的“聊城旅游目的地建设高层研讨会暨重点旅游项目签约仪式”在本市召开，来自全国各地旅游行业的知名企业家、专家学者以及金融机构的近40名代表出席会议。当日，签约项目15个，签约金额217.3亿元.

　　山东省旅游局局长于冲主持会议

　　上午，聊城市长王忠林首先向与会人员详尽地介绍了聊城的综合情况，讲到聊城具有丰厚的自然资源和文化底蕴，市级以上的文物古迹有400多处，国学大师季羡林、共产党楷模孔繁森，民族英雄岳飞等等，都是聊城人；同时，聊城具有“水城”之称，富含水资源，拥有黄河、京杭大运河、徒骇河等30多条河流穿过境内。特别是在城区，有8条河流穿过，水域面积占到建成区的三分之一。

　　“还有，聊城在养生、养心上具有独特的优势。一是聊城地热丰富。聊城是被国土资源部命名的中国温泉之城，地热资源面积5408平方公里，占聊城总面积的62%。二是聊城盛产阿胶，东阿阿胶久负盛名，畅销全国。随着《甄嬛传》、《大宅门》的热播，阿胶在全世界华人圈里更加出名。三是梵呗音乐净化心灵，聊城是曹植创造梵呗音乐的地方，听了梵呗音乐可以使浮躁的心灵得到净化。”王忠林说，近年来，聊城市旅游业保持快速发展，但总体而言，聊城还是一座旅游过境地城市。要在现有基础上，实现新的突破，必须以打造国内著名旅游目的地城市为目标，加快由过境地向目的地的根本性转变。

　　聊城市市委书记林峰海在会议现场讲话

　　之后，来自旅游商界、学界的专家分别立足于聊城的实际情况，或通过案例分析、或通过数据引证，对聊城未来旅游项目的建设和整合提出了中肯的意见和发展方向。

　　来自中国旅行社协会会长、中青旅总裁张立军讲到，聊城给人印象比较深的就是宣传口号“江北水城、运河古都”，这八个字感觉太长了。“现在我们讲营销，你这个事儿不解决的话，其它事情很难办的。像新浪、搜狐、网易、百度等等，都是五个字母，汉语最多最多不能超过四个字。你本身推八个字，用关键字投放来说成本非常大，消费者很难找到你。这个叫‘水中古城’，或者叫‘水上古城’，号称‘水上城市’的很多，真的假的也很多，号称“古城”的也很多，但是真正叫水上或者叫水中古城的很少。这样相对来说，一方面区域的旅游不要跟行政区域去挂钩，要换成消费者角度考虑问题。第一吸引物是什么？就是这个东西。”张立军举例到，大家打开手机，先输入一下“水”，它下面给连的是“中”，不用再打，“古”后面就是“城”。这是最便捷一种方式叫“水中古城”。你可以叫“好客山东，水中古城”，花钱值。如果你弄12个字记不住，记不住就没有意义。

　　来自中国旅游报的原总编辑邵春讲到，来到聊城感受到市委市政府对旅游业非常重视，有着强烈的发展愿望。另外，经过这些年的努力，旅游发展也有了一定的基础。考察下来，感觉到聊城的景点散、规模小，特别是文化项目如何进行产业链衔接还没有论证好。比如像景阳冈这样的项目，纯属是一个观光项目，也就是个把小时走人，怎么留住人，这个需要和休闲、项目策划结合起来。再一个问题，资源多与主打品牌的关系确定，我们并不希望只打一个品牌，但是也必须有一些主打品牌，“从规划上说，聊城的历史文化、名人文化、养生文化等等资源多，决定了我们产品丰富性、市场的适应度，这个也是有利的一方面，但必须有主打的品牌和区域卖点的竞争力。这个不明确或者不着重建设，聊城想在全国突出出来很困难。山东旅游规划设计院的规划里面把养生文化提了一句鲜明的，叫中国聊城养生旅游首选目的地，我觉得这个是不错的，目标很高。要完成这个，而且在客户当中认可了你这个，这个是抓住了聊城最大的卖点和市场需求，上连国家战略，下连地气，抓住这个核心，大力建设和完善。”

　　山东省旅游局局长于冲讲到，今天研讨会的最大特点是，与会的专家由两部分人员组成，一部分是我们国内著名的旅游企业，像中青旅、国旅、上海的春秋、北京的康辉，这些都是我们在国内、在业界比较大的企业。再一个是我们目前国内著名的旅游方面的专家，他们都从自身的经验出发，针对聊城现有的旅游资源，如何配置、整合、包装给予了非常专业和切合实际的意见，“希望这些宝贵的意见能为聊城市委、市政府的决策提供有力的借鉴和支撑，相信聊城未来旅游的发展将迎来全新的发展空间。”

　　最后，城市委书记林峰海总结到，非常感谢来自全国各地的专家、泰斗为聊城未来旅游的发展献计献策，“从大家的发言中，我们已看到，发展旅游业是大势所趋，一个旅游、一个养生，下一步是最大的产业，我们要抢抓机遇，从聊城的实际出发，找准薄弱环节、找准突破口，解决制约因素，使聊城服务业加快发展。”

　　“同时，我们也意识到聊城发展文化旅游的资源优势，去年聊城市委对加快聊城发展有一个总的战略部署，把服务业实现三年倍增，把文化旅游业作为一个重点。通过专家要求，指导、指点，我们感到很有信心。同时，我们也看到，聊城利用资源和外部环境条件把旅游业搞上去，也是完全可能的。现在我们全市上下坚定信心，以这次会议为起点，使旅游业发展要进入一个新的轨道，要用新的成绩和成效给于局长、各位领导专家交上一个合格的答卷。”林峰海说。

　　最后，省旅游局与聊城市人民政府签订共同推进聊城打造国内著名旅游目的地城市战略合作框架协议，古漯河生态旅游项目、万悦?黄河故道温泉旅游度假村合作项目等重点旅游项目签约15个，签约金额达217.3亿元。