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打造旅游产业升级版

2014-08-22 15:25:00来源：德州日报作者：张睿

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大运河申遗成功让德州有了世界文化遗产，德州市旅游业迎来难得发展机遇。

　　大运河申遗成功让德州有了世界文化遗产，我市旅游业迎来难得发展机遇。围绕建设区域性休闲旅游度假目的地的目标，全市掀起了新一轮建设热潮。

　　8月，炎热的天气并没有挡住外地游客来我市观光的脚步。在齐河泉城欧乐堡梦幻世界、夏津德百温泉度假村、庆云海岛金山寺等景点，处处游人如织。目前，我市文化旅游业有了长足发展，旅游总收入、接待人数等旅游业指标增幅连续几年均居全省前列。今年上半年，全市接待游客1008.5万人次，半年首次突破千万人次大关；实现旅游总收入58.9亿元，占全市GDP的比重达到 4.3%，相当于服务业增加值的12.6%。数据表明，旅游业已成为我市经济社会发展的支柱产业之一，并呈现加速发展态势。

　　大项目助推旅游业加速

　　旅游业“一业兴，百业旺”，可带动吃、住、行、游、娱、购等多个相关产业。据专家预测，旅游收入每增加1元，可带动相关行业增加收入4.3元。

　　今年，我市围绕建设区域性休闲旅游度假目的地的目标，坚持一手抓旅游招商引资和项目建设，一手抓旅游资源整合和服务提升，旅游业呈现出快速发展的良好态势。目前，全市在建重点旅游项目50个，计划总投资781亿元，累计完成投资128亿元。涌现出齐河泉城欧乐堡梦幻世界极地世界、武城四女寺风景区、庆云渤海金山文化城等一批大项目、好项目。同时，充分利用我市乡村旅游资源丰富的优势，建设了一批具有地方特色的乡村旅游点，形成“一县一主题、一镇一特色”的乡村旅游格局。目前，全市在建提升的乡村旅游项目超过20个。禹城鳌龙现代农业生态示范园、齐河昌润致中和有机农场、武城金水湾生态园、庆云鼎力红枣生态园等一大批乡村旅游项目正在加速建设。一个个大项目，不仅带动了就业，促进了经济，更将旅游业带入了快速发展的轨道。

　　景点文化内涵挖掘不足

　　“这里的景色确实不错，建筑设计也挺有文化味，但是感觉工作人员的讲解还不够详细，另外再添点相关书籍就更好了。”8月17日，四川籍游客陈建东游完武城四女寺风景区后感言。

　　整合景区资源，除了规划，更需要提升景区的文化品位。“我市虽然旅游资源很丰富，但却没有突出重点，制约了旅游产业的发展。 ”市旅游局局长刘宗斌说。文化是旅游的灵魂，部分景区在转型升级时，对文化资源挖掘、开发不充分，未将提升文化内涵贯穿于项目建设之中。记者在采访中发现，很多景点都缺乏与其文化资源相匹配的旅游氛围及旅游商品。从经营管理层面，也存在由于企业文化缺失导致的景区“硬伤”。

　　我市地处齐鲁文化与燕赵文化交汇处，境内的黄河文明、运河文化、大禹文化、汉唐文明，也都有着美丽的传说和独特的文化资源。而目前，我市并没有抓住人文资源的开发利用。同时，我市的旅游以一日游为主，不利于推动商业、餐饮业、住宿业等行业的发展；缺乏一个全面的营销宣传体系，促销方式简单，宣传力度不够，技术相对落后，使得市场渗透能力还相当有限，这些都严重制约了我市旅游经济效益的发挥。

　　破解瓶颈须拉长产业链条

　　如何破解德州旅游发展难点？延伸旅游产业链，推动旅游产业转型升级，是解决旅游发展难点的关键。我市著名文化学者刘金忠认为，制约我市旅游业发展的瓶颈在于缺乏一条真正叫得响的景点线路，使许多外地游客提起德州，不知道该去看什么。在现有的景区基础上，要追溯德州地域历史文化，将之变为景点，特别是要围绕大运河德州段的成功申遗做足文章。

　　提及今后德州旅游业发展方向和目标，刘宗斌认为，我市应多方面多层次深入挖掘旅游资源，结合“文化体验城市、休闲观光城市、会议会展城市”多方位体现德州旅游业的特征，打造“齐鲁燕赵文化融合之都”“田园牧歌休闲胜地”“北方会议会展名城”三大德州旅游品牌，研究出一条专门的线路。大力发展像泉城欧乐堡梦幻世界这样的主题乐园旅游，从而带动当地房地产、餐饮住宿、旅游产品等产业的发展。与淘宝、携程等大型网站合作开设旅游网络营销旗舰店，借助微博微信进行传播，提升德州旅游业的知名度。