理论指导实践，实践检验理论，这样的言辞在中国，无人不知无人不晓，但国内营销传播领域的理论体系建设，却一直杂乱无章，各自为政。在这样的态势下，国外的营销理论体系一直被安放在中国企业的神坛之上，国内市场营销领域的理论体系建设淅淅沥沥的波纹，并未能撼动国际营销理论在国内的位置。“只要好用，是哪国的不重要”，这样的言辞，笔者也曾认可，但仔细研究诸多案例之后，感受到的却是很多漂洋过海来的理论过于绝对、过于宽泛，一个人人适用、企企成功的营销理论，笔者认为是无法成为救市圣经的。很多企业需要的不一定是大刀阔斧，而是需要切实可行的方向，就如消费者需要的不是钻头而是墙上的孔一样，中国中小企业不具备跨国大企业的雄厚财力，容不得半点疏忽和延迟。
在中国营销传播网、企业家日报、价值中国、中国经济网、品牌中国网等知名财经类网站上，风向标品牌策划机构首席顾问王庆永先生创建了诸多专栏，系统的描述了“空位”营销理论这一个以前不曾被熟悉的理论体系。据沟通了解，临沂市风向标品牌策划机构作为临沂首家专注于品牌营销策划的智业公司，唯一一家入驻临沂市中小企业服务大厅的策划机构，一直秉承“让营销变得简单”的服务理念，致力于寻找一套适用于国内中小企业的营销理论体系，在长时间的摸索中收获了：轻传播、微营销、方向盘创业理论、品牌人格论等具有实战指导意义的营销理论工具。但这些收获，大部分是在局部领域，让企业看清在传播、形象、创业、定位等细分领域的脉络，却不足以让中小企业在全面系统的情况下，看清楚整个企业的营销脉络和方向，就如同风向标策划的广告语所述：不知风向，何来方向。此处的风向就是市场波动，就是走一步看三步，整个营销脉络如同棋盘一样，一招错满盘皆输。
因此，没有一个企业敢说自己做好了产品就不需要包装，做好了包装就不需要传播，做好了传播就不需要终端。营销是系统工程，绝非单点突破；营销是长期工程，绝非一蹴而就。成功的理论体系一定要具备独特性、系统性、实用性和前瞻性四个特征，一定要在中小企业命脉承受能力之内去变革，而非全部大刀阔斧。风向标策划经过长时间的企业策划实践与积累沉淀，通过“空位”品牌营销理论，为公司下一步更科学有效的帮助企业转型升级打好了理论基础，也为与风向标策划长期合作的企业提供了可以复制落地的营销理论。
空位品牌营销理论体系：从用户脑海、受众市场、产品功能、品牌形象、销售渠道、价格体系、传播策略七个方面出发，系统阐述中小企业品牌营销的开拓思路，确定了找空位、抢空位、创空位的基本实践基调，主张在红海里找小空位，到蓝海里创大空位。市场竞争是残酷的，要敢于拼抢，在营销策略中，在市场消费中，认知往往更早的左右行动。因此，在空位营销理论的七环中，一定要找到自己的空位，决不可重复、模仿，更不可尾随山寨。空位就是名分，空位就是市场潜力，空位就是附加值利润，没有空位你就没有位置，没有空位你就只能被淘汰。去教室上课需要占位，到电影院看电影需要抢好位，因为大家知道，没有位置要么站着，要么离开，在市场中更是同样的道理，没有位置就没有利润、没有份额。
笔者认为，理论体系绝不应该是晦涩难懂的八股文，而应该是企业老板们能理解感悟的方法论。风向标品牌策划首创的空位营销理论体系，通俗易懂，从自然和社会规律出发，比较适用于中小企业营销战略战术指导。中国企业都处于转型期，不转变，就等于落后，但不懂乱变，就等于找死，只有老板敏锐的感知风向，才能准确的找到方向。
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